{"id":1386,"date":"2017-06-25T16:09:07","date_gmt":"2017-06-25T14:09:07","guid":{"rendered":"http:\/\/2.225.140.8\/wordpress\/?p=1386"},"modified":"2017-06-25T16:09:07","modified_gmt":"2017-06-25T14:09:07","slug":"la-mappa-dell-e-commerce-allitalia-non-piace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roccadomenico.it\/wordpress\/la-mappa-dell-e-commerce-allitalia-non-piace\/","title":{"rendered":"La mappa dell’ E-Commerce. All’Italia non piace"},"content":{"rendered":"

\u200bda un articolo di Riccardo Saporito che trovate qui<\/i><\/p>\n

\u00c8 una pratica che riguarda sopratutto chi ha un\u2019et\u00e0 compresa tra i 25 ed i 34 anni. La scelgono soprattutto persone con un alto titolo di studio e che vivono in zone densamente popolate. Almeno a livello europeo. Gi\u00e0, perch\u00e9 la propensione degli italiani verso l\u2019e-commerce rimane invece molto bassa.<\/p>\n

A dirlo \u00e8 Eurostat, che ha appena rilasciato l\u2019edizione 2017 del \u201cDigital economy & society in the EU\u201d, uno studio dedicato al rapporto dei cittadini europei con le tecnologie Ict. E quindi anche con lo shopping on line. Un fenomeno che, su un piano generale, \u00e8 in crescita. Se nel 2007 riguardava infatti appena la met\u00e0 delle persone che disponevano di una connessione ad Internet, ora si \u00e8 saliti ai due terzi.<\/p>\n

Una formula, quella dell\u2019acquisto in Rete, che piace soprattutto ad inglesi (l\u201987% di chi ha una connessione lo ha provato nel 2016), danesi (84%) e tedeschi (82%). Gli oggetti che vengono acquistati con maggiore frequenza? Abbigliamento e articoli sportivi. Il 60% di chi ha comprato attraverso un browser o un\u2019app ha comprato un prodotto di questo tipo. Seguono viaggi e vacanze (52%), elementi di arredo (44%) e biglietti per partecipare a concerti o spettacoli (38%).<\/p>\n

Come detto, c\u2019\u00e8 un\u2019et\u00e0 in cui \u00e8 pi\u00f9 diffuso il ricorso allo shopping elettronico. Ed \u00e8 quella tra i 25 ed i 34 anni. Non importa quale sia il prodotto: i poco pi\u00f9, o poco meno, che trentenni sono quelli che maggiormente scelgono di fare acquisti on line. Lo si pu\u00f2 vedere analizzando questa infografica:
\n\"\"<\/a><\/p>\n

La mappa dice innanzitutto che agli italiani l\u2019ecommerce piace poco. Solo il 14% di chi ha tra i 25 ed i 34 anni ha comprato on line l\u2019arredamento di casa contro il 67% dei coetanei inglesi. Appena il 9% ha acquistato prodotti di elettronica contro il 36% dei norvegesi, solo il 22% ha prenotato le vacanze via Web contro il 65% di olandesi e norvegesi. Infine soltanto il 4% dei trentenni italiani ha comprato prodotti alimentari on line. Il record spetta invece agli inglesi, con il 38%.<\/p>\n

Il grafico sottostante conferma invece come la fascia di et\u00e0 tra i 25 e i 34 anni sia quella che in percentuale sceglie maggiormente le transazioni elettroniche rispetto ai tradizionali acquisti nei negozi. Infodata ha cercato allora di approfondire l\u2019analisi, per capire meglio le caratteristiche delle persone che scelgono l\u2019e-commerce.<\/p>\n

E si \u00e8 innanzitutto concentrata sul titolo di studio delle persone che hanno tra i 25 ed i 34 anni. Il risultato \u00e8 che quelle con un livello di istruzione pi\u00f9 elevato si rivolgono agli acquisti on line pi\u00f9 frequentemente di quanto non facciano i loro coetanei che invece hanno studiato meno. Il risultato \u00e8 riassunto in questa infografica, il cui funzionamento \u00e8 identico a quello della precedente.<\/p>\n

Visualizzazione che conferma lo scarso interesse italiano per l\u2019e-commerce. In Germania, Olanda e Inghilterra pi\u00f9 della met\u00e0 di chi ha frequentato le \u201cscuole alte\u201d ha acquistato libri e riviste on line nel corso del 2016. In Italia meno di uno su quattro. E i biglietti per i concerti? In Norvegia li ha comprati via Web il 64% dei laureati, in Italia solo il 14%.<\/p>\n

Altro elemento per tracciare l\u2019identikit di chi acquista su Internet \u00e8 legato alla zona di residenza. O meglio, alla densit\u00e0 abitativa del territorio in cui si abita. Ovviamente, pi\u00f9 \u00e8 alta pi\u00f9 si tratter\u00e0 di una persona che vive in citt\u00e0. Al contrario, pi\u00f9 \u00e8 bassa e pi\u00f9 si avr\u00e0 a che fare con soggetti che vivono in campagna. La propensione all\u2019e-commerce di chi ha tra i 25 e i 34 anni sulla base della densit\u00e0 di popolazione \u00e8 questa:<\/p>\n

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